København er et af de bedste steder i landet til udendørsreklame. Byen er tæt, mange bevæger sig til fods og på cykel, og de samme ruter bruges hver dag. Men det rigtige valg afhænger af to ting: hvem du vil nå, og hvordan de bevæger sig.

Her er en praktisk måde at vælge på.

Start med bevægelsen, ikke med formatet

Det mest almindelige fejlvalg er at starte med formatet. Start i stedet med at spørge, hvordan din målgruppe passerer stedet.

Fodgængere har tid. De går langsomt, står for rødt og ser reklamen tæt på. Her kan budskabet rumme lidt mere, og en facade eller skærm i øjenhøjde virker godt.

Cyklister bevæger sig i 15–20 km/t, tæt på facaderne og med hovedet oppe. De ser et stort banner tydeligt, men har ikke tid til at læse lange tekster.

Bilister ser på afstand og i fart. De har få sekunder, så budskabet skal være kort, og formatet skal være stort.

De tre formater

Stilladsreklame er de største flader i byen, på stilladser rundt om bygninger under renovering. Fladen findes kun, mens byggeriet står, så perioden er typisk uger. Det er formatet til lanceringer og kampagner, der skal fylde. Vi søger kommunens tilladelse og står for tryk og montering.

Facadereklame hænger på en bygnings facade eller gavl i måneder ad gangen. Den bygger kendskab gennem gentagelse: de samme mennesker passerer det samme sted dag efter dag. Vores facader er klar til brug, så der er ingen kommunal ansøgning.

Digital outdoor er en skærm i øjenhøjde, hvor du køber en andel af visningerne. Du leverer bare filerne, og du kan skifte budskab undervejs.

Hvor i København

Indre by. Fodgængere, shopping og turister. Formaterne er mindre, men modtageren er tæt på. Godt til detail og alt, der skal drive besøg i en butik.

Nørrebro. Cyklister og pendlere i langsom trafik. Ved Nørrebro St. mødes metro, bus, tog og cykelsti, og Dronning Louises Bro er indgangen til byen for tusindvis af cyklister hver dag.

Indfaldsvejene. Store veje som Åboulevard med trafik i begge retninger. Mange passerer, så det er her, de største flader giver mest.

Sådan sammenligner du placeringer

Tre tal fortæller det meste:

Trafik. Hvor mange passerer om dagen? Se tallene ved hver placering på stilladsreklame i København.
Størrelse. Hvor stor er fladen, og ses den fra begge retninger?
Periode. Hvornår er den ledig, og passer det med din kampagne?

Vil du se, hvor mange eksponeringer forskellige kombinationer giver, kan du prøve kampagneberegneren. Begreber som eksponering og frekvens er forklaret i OOH-ordbogen.

Kombinér formaterne

De stærkeste kampagner bruger ofte to formater:

Stillads plus digital. Et stort banner skaber opmærksomheden, og en skærm holder den ved lige bagefter.
Facade plus stillads. Facaden bygger kendskab over måneder, og et stilladsbanner giver et ekstra løft under en lancering.