Udendørsreklame i mediemixet
Udendørsreklame virker ikke kun alene. Den gør også TV, sociale medier og søgning bedre. Her er de vigtigste tal fra forskningen, samlet ét sted.
Gælder det også stilladsreklame?
Studierne måler udendørsreklame som kategori: billboards, bannere på bygninger, busser og gadeinventar. Stillads- og facadebannere hører til de store formater på bygninger, og de virker på samme måde: de ses før søgningen, de giver tillid, fordi de er fysisk til stede, og de bliver set igen og igen af dem, der tager samme rute hver dag. Store formater er desuden dem, der oftest bliver fotograferet og delt. Tallene er ikke målt på stilladser specifikt, så brug dem som en forklaring på, hvordan mediet virker, ikke som et løfte om, hvad én placering giver.
Tallene stammer fra amerikanske og britiske studier, som de er gengivet i OUTFRONT Medias mediekit 2026. De er ikke målt på vores egne placeringer, men viser, hvordan mediet virker. Kilden står ved hvert tal.
Det første indtryk
Når folk både ser en udendørsreklame og møder brandet på sociale medier eller i en søgning, kommer udendørsreklamen næsten altid først. Den skaber nysgerrigheden, og søgning og sociale medier høster den bagefter. Derfor undervurderer last-click-målinger udendørsreklame: den får sjældent det sidste klik, men den sætter ofte det hele i gang.
Den gør de andre medier bedre
Kampagner, der lægger udendørsreklame oven på TV, sociale medier eller søgning, klarer sig markant bedre end kampagner uden. Det viser analyser af hundredvis af kampagner i IPA’s effektivitetsdatabase. Udendørsreklamen fungerer som en forstærker: den gør, at folk genkender brandet, når de møder det igen på skærmen.
Tillid, som skærmen ikke giver
Det bliver sværere at stole på det, man ser på en skærm. En reklame i den fysiske by viser, at brandet er virkeligt, seriøst og til stede, der hvor folk bor. Derfor er udendørsreklame et af de medier, folk har størst tillid til.
Den bliver delt og søgt
Et stort banner i byen bliver fotograferet, delt og søgt på. Pr. krone giver udendørsreklame flere opslag og flere søgninger på sociale medier end andre medier, så rækkevidden fortsætter online.
Effekt, der kan måles
Udendørsreklame måles ikke i klik, men den kan sagtens måles. Kendskab, overvejelse, besøg på hjemmesiden og besøg i butikken stiger, når kampagnen hænger. Tallene her er gennemsnit fra én udbyders egne effektmålinger, så se dem som et pejlemærke frem for en garanti.
Sådan bruger du det i din plan
- Start med udendørsreklamen. Lad banneret hænge i starten af kampagnen, så det skaber kendskab, før de digitale annoncer går i gang.
- Brug det samme visuelle udtryk. Når billedet på stilladset og annoncen på telefonen ligner hinanden, genkender folk brandet med det samme.
- Følg op digitalt i samme område. Målret sociale medier og søgning mod de bydele, hvor dine placeringer hænger.
- Mål det rigtige. Følg søgninger på dit brand, direkte trafik og besøg i butikken i kampagneperioden, ikke kun klik.
Spørgsmål og svar
Virker udendørsreklame sammen med digital markedsføring?
Ja. Studier viser, at udendørsreklame i langt de fleste tilfælde kommer før søgningen og opslaget på sociale medier, og at kampagner, der kombinerer udendørsreklame med søgning eller TV, oftere når deres mål. Udendørsreklamen skaber kendskabet, og de digitale kanaler høster det.
Hvorfor viser min attributionsmodel ikke effekten af udendørsreklame?
Fordi de fleste modeller giver æren til det sidste klik. Udendørsreklame får sjældent det sidste klik, men den skaber ofte den nysgerrighed, der fører til søgningen. Mål i stedet brandsøgninger, direkte trafik og besøg i perioden, og sammenlign med en periode uden.
Hvor stor en del af budgettet bør gå til udendørsreklame?
Det afhænger af målet. Til lanceringer og kendskab kan udendørsreklame bære en stor del af planen. Til performancekampagner fungerer den bedst som forstærker oven på søgning og sociale medier. Vi hjælper gerne med at finde den rigtige fordeling.
Vil du se, hvordan udendørsreklame passer ind i din næste kampagne? Vi laver et forslag med placeringer, periode og forventet rækkevidde.