Stilladser vs. Facade: Hvilket Format Er Rigtigt for Din Kampagne?
De to formater ligner hinanden på et mediekort, men de opfører sig forskelligt i praksis. Forskellen handler om tid, størrelse og forudsigelighed.
Den korte version
Stilladsbanner er stort, midlertidigt og bundet til byggeprojekter. Facadebanner er mindre, langvarigt og bundet til bygningen selv.
Det er hele forskellen — men den har konsekvenser i begge ender.
Stilladsbanner
Når en ejendom stilladseres, opstår der en reklameflade, som ikke fandtes før. Fladerne er store: 94 m² på Dronning Louises Bro, 250 m² ved Nørrebro St. På den skala bliver banneret et kendemærke i gadebilledet i den periode, det hænger.
Styrker
- Meget store formater, ofte 80–250 m²
- Kan lande på adresser, hvor permanent skiltning ikke er mulig
- Høj opmærksomhedsværdi, netop fordi fladen er ny i gadebilledet
- Velegnet til lanceringer, events og alt med en deadline
Begrænsninger
- Perioden bestemmes af byggeprojektet, ikke af dig
- Datoerne kan rykke sig, hvis byggeriet rykker sig
- Typisk fra få uger til nogle måneder
- Stilladskonstruktionen kan dække dele af fladen
Stilladsbannere kræver, at du er klar til at handle, når en flade bliver ledig. De bedste perioder bookes sjældent lang tid i forvejen — de bookes af dem, der siger ja hurtigt.
Facadebanner
Facade- og gavlbannere sidder direkte på bygningen. Formaterne er mindre — typisk 20 til 80 m² — men til gengæld er de forudsigelige.
Styrker
- Lange perioder, ofte flere måneder eller løbende
- Faste datoer, du kan planlægge efter
- Lavere pris pr. uge
- Bygger kendskab gennem gentagelse mod den samme trafik
Begrænsninger
- Mindre flader
- Færre adresser at vælge imellem
- Mindre nyhedsværdi — fladen er der i forvejen
Vælg efter kampagnens opgave
Vælg stillads hvis du har en lanceringsdato, et event, en sæson eller en kampagne, hvor det handler om at fylde meget på kort tid.
Vælg facade hvis du bygger brand over tid, vil have faste rammer i mediebudgettet, eller henvender dig til pendlere, der passerer den samme rute dagligt.
Kombinér hvis du kan. En stor stilladsflade skaber opmærksomheden, og en facade holder kendskabet ved lige, når stilladset er pillet ned.
Hvad med digitale skærme?
Der er kommet et tredje valg. En digital skærm i øjenhøjde deler ikke logik med nogen af de to: budskabet kan skiftes samme dag, fladen deles med andre annoncører, og du køber andel af visninger frem for en periode.
Skal budskabet ændre sig undervejs — tilbud, vejr, ugedag — er digital det rigtige. Skal ét budskab stå fast og fylde, er print stadig stærkest.
Det praktiske spørgsmål der afgør det
Hvornår skal kampagnen være i luften, og hvor fast er den dato?
Er datoen fast og ufravigelig, er facade det sikre valg. Er du fleksibel og vil have mest muligt format for pengene, er stillads oftest bedre — netop fordi fleksibiliteten er det, du betaler mindre for.