Udendørsreklame måles anderledes end online annoncer. Der er ingen klik og ingen cookies, men der er trafiktal, og med dem kan du regne ret præcist på, hvor mange gange din kampagne bliver set.

Her er de begreber, du skal kende, og et konkret regnestykke.

Fire begreber

Eksponering er én gang, én person har mulighed for at se reklamen. Tallet er brutto: den samme person, der passerer fem gange, tæller fem eksponeringer. Det kaldes også OTS, opportunity to see.

Rækkevidde er antallet af forskellige personer, der ser kampagnen mindst én gang.

Frekvens er, hvor mange gange den samme person i gennemsnit ser den. Rækkevidde gange frekvens giver eksponeringerne.

Share of voice bruges på digitale skærme, hvor flere annoncører deler visningerne. Med 12 % vises din annonce i 12 % af den tid, skærmen kører.

Alle fire er forklaret kort i OOH-ordbogen.

Grundregnestykket

For et banner er regnestykket enkelt:

Eksponeringer = forbipasserende pr. dag × 7 × antal uger

Et banner hænger hele døgnet og deles ikke med andre, så alle, der passerer, har mulighed for at se det.

Et eksempel fra København

Lad os tage to af vores stilladsflader:

Åboulevard 19: omkring 120.000 forbipasserende om dagen
Nørrebro St.: omkring 60.000 forbipasserende om dagen

Tilsammen er det 180.000 om dagen og 1,26 mio. om ugen. Over en kampagne på seks uger giver det omkring 7,56 mio. eksponeringer.

Tilføjer du vores digitale skærm ved Gothersgade og Grønnegade med en andel på 12 %, kommer der omkring 33.600 visninger om ugen oveni.

Du kan selv lave regnestykket med andre placeringer og perioder i kampagneberegneren.

Det skal du huske

Eksponeringer er ikke personer. På en rute, folk tager hver dag, ser mange det samme banner igen og igen. Det er en styrke, fordi gentagelse bygger genkendelse, men det betyder, at rækkevidden er lavere end eksponeringstallet.

Trafik er ikke opmærksomhed. Ikke alle, der passerer, kigger op. Et stort format, et godt sted og et enkelt budskab øger andelen, der faktisk ser det.

Sammenlign med samme mål. Brug eksponeringer til at sammenligne placeringer og planer med hinanden. Skal du sammenligne med andre medier, så regn prisen pr. 1.000 eksponeringer, CPM, ud på samme måde for begge.