København vs. Aarhus: Hvor Skal Du Annoncere?
Spørgsmålet stilles ofte som et enten-eller, men det rigtige svar afhænger af noget mere konkret: Hvordan bevæger din målgruppe sig i de to byer? De adskiller sig markant, og det bør styre både format og budget.
København: tæthed og langsom trafik
København er en by, hvor folk bevæger sig langsomt og tæt på facaderne. Cykel, gang og offentlig transport fylder meget, og det ændrer forudsætningerne for outdoor.
Når modtageren cykler forbi i 15 km/t eller står stille ved et lyskryds, har du længere tid til rådighed end på en indfaldsvej. Det tillader lidt mere indhold — men vigtigere: det gør placeringer i øjenhøjde langt mere værd.
Tre eksempler fra vores egen portefølje:
- Dronning Louises Bro — 70.000 dagligt · 94 m² hjørnetårn
- Nørrebro St. — 60.000 dagligt · 250 m²
- Strøget, Frederiksborggade — 70.000 dagligt · 82 m² i øjenhøjde
Bemærk formaterne. Der skal ikke 250 m² til at ramme en fodgænger på Strøget — men der skal placering til.
Aarhus: fart og indfaldsveje
Aarhus fungerer anderledes. En større del af trafikken er bilister på indfaldsveje, og eksponeringen sker i fart og på afstand.
Nordre Ringgade har 25.000 trafikanter dagligt, Silkeborgvej 35.000. Lavere tal end de københavnske placeringer — men det er den forkerte sammenligning. På en indfaldsvej rammer du gentagne gange de samme mennesker: pendleren kører forbi to gange om dagen, fem dage om ugen.
Det giver en anden slags effekt. København leverer bredde, Aarhus leverer frekvens.
Prisen følger ikke trafiktallet
Det er fristende at regne CPM ud og vælge det billigste. Men et gavlbanner i Aarhus og et stilladsbanner på Nørrebro sælger ikke det samme.
Aarhus-placeringer er markant billigere pr. periode. Skal du opbygge kendskab over tid i Jylland, får du mere frekvens for pengene. Skal du derimod lancere noget med et brag i hovedstadsområdet, er der ingen vej udenom de københavnske flader.
Sådan vælger du
Vælg København hvis: du lancerer et produkt, henvender dig til en urban og yngre målgruppe, har brug for volumen på kort tid, eller ønsker det løft i omtale, en stor central flade giver.
Vælg Aarhus hvis: du bygger kendskab over længere tid, henvender dig til bilister og pendlere, har et jysk kundegrundlag, eller vil have flere uger ud af det samme budget.
Vælg begge hvis: du kører en national kampagne. Så bruger du København som toppen af kampagnen og Aarhus som den vedholdende del.
Den fejl vi ser oftest
At vælge by først og format bagefter. Rækkefølgen bør være omvendt: Hvad skal kampagnen udrette, hvem skal se den, og hvordan bevæger de mennesker sig? Så giver byen sig selv.
Er du i tvivl, så start med at afgøre, om du har brug for rækkevidde eller frekvens. Det ene spørgsmål afgør som regel sagen.